Chiến lược Marketing của Givenchy

Phân tích Chiến lược Marketing của Givenchy, cụ thể là chiến lược Marketing Mix của Givenchy liên quan đến 4Ps (Sản phẩm, Giá cả, Phân phối và Chiêu thị).

1. Tổng quan về Chiến lược Marketing của Givenchy

Givenchy là một thương hiệu nước hoa và thời trang xa xỉ của Pháp. Công ty sở hữu thương hiệu bán quần áo, phụ kiện và Parfums Givenchy, một thương hiệu nước hoa và mỹ phẩm.

Givenchy được thành lập vào năm 1952 bởi nhà thiết kế Hubert de Givenchy và là thành viên của Chambre Syndicale de la Haute Couture et du Pret-a-Porter. Công ty thuộc sở hữu của tập đoàn xa xỉ LVMH.

Từ ngày 2 tháng 5 năm 2017 đến ngày 10 tháng 4 năm 2020, giám đốc nghệ thuật của thương hiệu là Clare Waight Keller, người phụ nữ đầu tiên giữ vị trí này. Vào ngày 15 tháng 6 năm 2020, Givenchy thông báo rằng Matthew M. Williams sẽ kế nhiệm Clare Waight Keller làm Giám đốc sáng tạo.

Bây giờ bạn đã biết về Givenchy, sau đây chúng ta sẽ tìm hiểu về Chiến lược Marketing của Givenchy.

Xem chi tiết: Tìm hiểu về Givenchy

2. Chiến lược sản phẩm của Givenchy

Chiến lược Marketing của Givenchy – Chiến lược sản phẩm của Givenchy.

Khi mà thời trang nước Pháp đang trong quá trình vươn lên mạnh mẽ sau thời gian dài chiến tranh khốc liệt và ảm đạm, Givenchy xuất hiện như một vì sao sáng giữ thủ đô Paris hoa lệ mang đến sự tươi mới với phong cách thời trang hiện đại, tao nhã và mang nét nữ tính đặc trưng. Các thiết kế của Hubert de Givenchy – nhà sáng lập của Givenchy luôn trân trọng và đề cao giá trị cũng như những nét đẹp yêu kiều của người phụ nữ.

Hubert de Givenchy (1927 – 2018) xuất thân trong một gia đình có nguồn gốc là một dòng tộc di cư từ Venice, Ý. Bố của ông mất khi Hubert de Givenchy mới vừa 3 tuổi, ông và anh trai đã được mẹ và bà ngoại nuôi dưỡng. Bà ngoại ông là chủ sở hữu đồng thời là giám đốc điều hành của nhà máy sản xuất thảm nên niềm đam mê thời trang đã sớm thấm đẫm trong con người của Hubert de Givenchy.

Mơ ước trở thành nhà thiết kế thời trang đã đến với Givenchy sau một lần đến Hội chợ Thế giới ở Paris, khi đó Givenchy mới tròn 10 tuổi. Năm 17 tuổi, vị thiếu niên ấy đã rời quê hương đến Paris và theo học tại một trường nghệ thuật danh giá École des Beaux-Arts. Sau Thế chiến thứ 2, Givenchy làm việc cho các nhà thời trang có tiếng tại Pháp để học hỏi thêm kinh nghiệm.

Năm 1952, khi đã có đủ tri thức và kinh nghiệm trong lĩnh vực thời trang, Hubert de Givenchy chính thức mở một cửa hiệu thời trang của riêng mình tại Plaine Monceau, Paris. Ông cho ra mắt bộ sưu tập đầu tiên với tên gọi Bettina Graziani. Đây là tên của một người mẫu rất nổi tiếng thời bấy giờ và cũng là “nàng thơ” trong nguồn cảm hứng của Givenchy giai đoạn đầu.

Cuộc gặp gỡ định mệnh của Givenchy với nữ minh tinh nổi tiếng Audrey Hepburn vào năm 1953 đã làm nên bước ngoặt kỳ diệu cho cả Givenchy và thương hiệu của ông. Kể từ đó, họ vừa là những người bạn thân thiết, vừa là những người cộng sự ăn ý. Hình ảnh của Audrey Hepburn luôn là nguồn cảm hứng cho Givenchy tạo nên những tác phẩm tuyệt vời, phong cách thời trang của nữ minh tinh cũng là những điều tinh túy nhất, chất lượng nhất và đại diện cho hình ảnh của thương hiệu.

Cũng trong năm này, cuộc gặp gỡ với Cristobal Balenciaga đã mang đến cho Givenchy một người bạn, người thầy có sức ảnh hưởng lớn trong sự nghiệp của ông, gắn liền với sự ra đời của Givenchy Haute Couture vào năm 1970. Thời kỳ này, phong cách của Givenchy được định hướng không cầu kỳ nhưng tinh tế, gợi cảm và hiện đại.

Năm 1954, bộ sưu tập đầu tiên cho dòng trang phục nữ Givenchy Pret-à-Porter được chính thức ra mắt.

Năm 1957, dòng nước hoa đầu tiên của Givenchy ra đời là L’Interdit và Le De, lấy cảm hứng từ nữ minh tinh Audrey Hepburn và cũng dành riêng cho bà loại nước hoa này. Hai năm sau, Givenchy mới cho ra mắt dòng nước hoa đầu tiên dành cho nam.

Tới năm 1973, thương hiệu Givenchy mới chính thức bước vào lĩnh vực thời trang nam với sự ra mắt của dòng sản phẩm “Gentleman Givenchy” với phong cách đa dạng, từ những bộ đồ đơn giản cho tới blazer, suit, hay tuxedo lịch lãm. Bên cạnh đó, phong cách gothic cũng được thể hiện trong những sản phẩm thời trang dành cho nam như những chiếc áo phông màu đen với họa tiết gothic hay những bộ suit với màu đen và xám làm chủ đạo.

Năm 1995, Hubert de Givenchy nghỉ hưu sau 43 năm lãnh đạo, đế chế Givenchy như mất đi phương hướng bởi sự phá cách lệch quỹ đạo, từ John Galliano đến Alexander McQueen.

Khi Riccardo Tisci được bổ nhiệm vào vị trí Giám đốc sáng tạo, ông đã từng bước tìm lại bản sắc và khơi dậy “linh hồn thương hiệu” – Haute Couture. Riccardo cực kỳ cầu toàn cho những tác phẩm thiết kế được cho duy nhất trên thế giới này, không chỉ giới hạn số lượng mẫu thiết kế và khách mời tại các buổi trình diễn, ông còn tìm hiểu các chất liệu đặc biệt và sự phức tạp của kĩ thuật cắt may để tạo nên những tác phẩm hoàn hảo nhất.

Dưới thời đại của ông, thương hiệu Givenchy khoác lên mình bộ cánh hoàn toàn khác biệt đầy màu sắc huyền bí. Những cô gái của Givenchy ẩn chứa sự quyến rũ, lôi cuốn bên trong sự gai góc và lãnh đạm. Tinh hoa của Givenchy được Riccardo kế thừa hình bóng, ý niệm và tính cấu trúc.

Tuy nhiên, Givenchy dưới thời của Riccardo thiên về họa tiết và trang trí, cá tính nổi loạn, hình thành phong cách thời trang mang tính cổ tích và thần thoại hiện đại, đậm chất thẩm mỹ và tinh thần của thời trang Ý. Với tài năng và hướng phát triển đúng đắn của mình, Riccardo Tisci đã đưa tên tuổi Givenchy lên sánh ngang với các ông lớn trong làng thời trang khác như Louis Vuitton, Christian Dior.

Danh mục sản phẩm trong Chiến lược Marketing của Givenchy bao gồm các sản phẩm dành cho cả nam và nữ:

• New Arrivals: Bao gồm các bộ sưu tập mới nhất, những bộ sưu tập hợp tác cùng các thương hiệu khác hoặc các sản phẩm mang tính biểu tượng của thương hiệu
• Bags: Bao gồm các loại túi Cross-body, Micro, G Tote, v.v
• Ready-to-wear: Bao gồm áo phông, vát, đồ Denim, v.v
• Shoes: Bao gồm Sneakers. Boots. Sandals, v.v
• Accessories: Bao gồm đồ trang sức, kính mát, thắt lưng, v.v

Như vậy là bạn đã nắm được những thông tin chính về chiến lược sản phẩm của Givenchy trong các Chiến lược Marketing của Givenchy.

3. Chiến lược giá của Givenchy

Chiến lược Marketing của Givenchy – Chiến lược giá của Givenchy.

Givenchy là thương hiệu xa xỉ vì vậy chắc chắn họ sẽ áp dụng chiến lược định giá ngoại hạng, Chiến lược Marketing của Givenchy nhắm vào phân khúc người tiêu dùng có thu nhập cao. Lấy ví dụ về chiếc túi xách Givenchy Croc Embossed Nano Eden Bag.

Bước vào “đường đua” túi hiệu 2019, Givenchy mang đến một tân binh mới trong BST Thu Đông 2019 với tên gọi Eden bag – thiết kế lấy cảm hứng từ vườn địa đàng mê hoặc. Điểm sáng của mẫu túi Eden nằm ở phần khoá sáng tạo từ logo với hai chữ G quay đầu. Logo Givenchy màu vàng kim dập trên nắp túi. Quai đeo bản rộng được gắn vào khoen tròn kim loại ở hai bên hông của túi xách.

Bên cạnh hai size Small và Medium, hãng nhanh chóng bắt trend túi nano khi ra mắt phiên bản kích thước 15 x 10 x 4cm, có thể đeo chéo, tháo strap cầm tay như clutch hoặc đeo ngang hông như một chiếc belt bag. Thêm vào đó là da bê xử lý vân cá sấu khiến chiếc túi toát lên vẻ bí ẩn, hoang dã và cực kỳ sang trọng.

Và chiếc túi này có giá tại Việt Nam lên tới 52.000.000đ.

Như vậy là bạn đã nắm được những thông tin chính về chiến lược giá của Givenchy trong các Chiến lược Marketing của Givenchy.

4. Chiến lược phân phối của Givenchy

Chiến lược Marketing của Givenchy – Chiến lược phân phối của Givenchy.

Givenchy có hơn 70 cửa hàng phân phối chính thức các sản phẩm của thương hiệu trên khắp thế giới.

Các mặt hàng Givenchy được vận đơn và giao hàng ở khắp mọi nơi trên nước Pháp và thị trường quốc tế, ngoại trừ các bộ phận ở Corsica và Công quốc Monaco. Givenchy không giao đơn đặt hàng đến địa chỉ doanh nghiệp, hộp thư bưu điện, khách sạn hoặc khuôn viên trường đại học.

Như vậy là bạn đã nắm được những thông tin chính về chiến lược phân phối của Givenchy trong các Chiến lược Marketing của Givenchy.

5. Chiến lược chiêu thị của Givenchy

Chiến lược Marketing của Givenchy – Chiến lược chiêu thị của Givenchy.

Năm 2013, khi tung bộ sưu tập Thu – Đông dành cho nam, Chiến lược Marketing của Givenchy đã triển khai một chiến dịch tích hợp.

Được thực hiện bởi Mert Alas và Marcus Piggott (còn được gọi đơn giản là Mert và Marcus), chiến dịch giới thiệu người mẫu trẻ Quim Gutiérrez. Những gương mặt nổi tiếng khác bao gồm phát ngôn viên hiện tại của Givenchy, Amanda Seyfried và con gái của Roitfeld, Julia.

Dòng quần áo nam đặt trọng tâm khác biệt vào những đường cắt cổ điển trong một bảng màu đơn sắc đơn giản – nổi bật bởi màu đen tối giản của Mert và Marcus. Nhà thiết kế thời trang người Ý Riccardo Tisci, người đã từng là nhà thiết kế phụ kiện và quần áo nam cho Givenchy từ năm 2008, trước đây là Giám đốc Sáng tạo cho thời trang cao cấp và thời trang nữ của Givenchy, chịu trách nhiệm cho việc tạo ra bộ sưu tập mới.

Năm 2021, Giám đốc Sáng tạo Matthrew Williams chiêu đãi giới mộ điệu những hình ảnh quảng bá BST Givenchy Xuân Hè 2021 đầy ấn tượng với sự góp mặt của những gương mặt quen thuộc như Kendall Jenner, Bella Hadid…

Để có thể mang đến những hình ảnh rõ nét nhất về tinh thần và tầm nhìn sáng tạo của Giám đốc Sáng tạo Matthew Williams tại Givenchy, nhà thiết kế người Mỹ này đã mời những người bạn thân thiết của mình góp mặt vào các shoot ảnh quảng bá BST Xuân Hè 2021. Đó là Kendall Jenner, Bella Hadid, Playboi Carti, Anok Yai và Liam Powers, những gương mặt được các nhà thiết kế danh tiếng “chọn mặt gửi vàng” trong các chiến dịch quảng bá toàn cầu.

Dưới ống kính của nhiếp ảnh gia Heji Shin, dàn người mẫu đã mang đến những cá tính thời trang khác biệt cho một đế chế Givenchy hoàn toàn mới dưới thời đại của Matthew Williams với BST được ra mắt hồi tháng 10/2020.

Một số chiến dịch Marketing nổi bật trong Chiến lược Marketing của Givenchy:

• Play (2010)
• The New Gentleman (2017)
• Pride (2021)

Như vậy là bạn đã nắm được những thông tin chính về chiến lược chiêu thị của Givenchy trong các Chiến lược Marketing của Givenchy.

Brade Mar hy vọng bạn đã nắm được những thông tin quan trọng về phân tích Chiến lược Marketing của Givenchy, cụ thể là Chiến lược Marketing Mix của Givenchy.

Xem thêm: Chiến lược Marketing của Chaumet

Brade Mar (Tổng hợp)