Nếu nói thương hiệu là một con người thì Brand Essence chính là bộ não của con người ấy. Nếu bạn phải mô tả bản thân bằng một cụm ít hơn năm từ, bạn sẽ nói gì? Đối với con người, những lời nói này là nền tảng của tính cách. Nhưng đối với các […]

Bạn đã bao giờ tự hỏi tại sao có những thương hiệu khiến khách hàng sẵn sàng trả giá cao hơn cho sản phẩm của họ, mặc dù có những lựa chọn tương tự với giá rẻ hơn? Bí mật nằm ở Brand Equity – một sức mạnh vô hình nhưng vô cùng quan trọng, […]

Tài sản độc quyền (Proprietary Assets) là một trong 5 nhóm yếu tố quan trọng để đánh giá tài sản thương hiệu (Brand Equity). Proprietary Assets bao gồm một nhóm hàng loạt các yếu tố mang tính chất độc quyền, được pháp luật bảo vệ của thương hiệu. Mục lục1. Proprietary Assets là gì?2. Proprietary […]

Liên tưởng thương hiệu (Brand Association) là một yếu tố quan trọng để đánh giá tài sản thương hiệu (Brand Equity). Yếu tố này liên hệ mật thiết với Thuộc tính thương hiệu (Brand Attributes) và Hình ảnh thương hiệu (Brand Image). Người làm Marketing cần phân biệt rõ 3 khái niệm này khi xây […]

Chỉ số trung thành thương hiệu (Brand Loyalty) là một yếu tố quan trọng để đo lường tài sản thương hiệu cũng như dùng để phân tích thói quen tiêu thụ của người tiêu dùng. Brand Loyalty là 1 trong 4 yếu tố chính khi đặt mục tiêu Marketing, bên cạnh các yếu tố Penetration […]

Nhận thức thương hiệu (Brand Awareness) là một trong 5 yếu tố chính đóng góp vào Tài sản thương hiệu (Brand Equity), bên cạnh Brand Loyalty, Brand Association, Perceived Quality và Proprietary Assets. Để có thể thúc đẩy Nhận thức thương hiệu (Brand Awareness), người làm Marketing cần hiểu về nó cũng như các khía […]