Xiaomi

Xiaomi Corporation, được đăng ký tại Châu Á với tên Xiaomi Inc., là nhà thiết kế và sản xuất thiết bị điện tử tiêu dùng và phần mềm liên quan, thiết bị gia dụng và đồ gia dụng của Trung Quốc. Công ty được xếp hạng thứ 338 và là công ty trẻ nhất trong Fortune Global 500.

1. Giới thiệu chung về Xiaomi

• Công ty: Xiaomi Corporation
• Thành lập: 2010
• Trụ sở: Haidian District, Beijing, Trung Quốc
• Ngành công nghiệp: Điện tử tiêu dùng, phần cứng máy tính
• Thương hiệu: Xiaomi, Redmi, Mijia, POCO
• Website: https://www.mi.com/us/
• Tìm hiểu thêm các công ty và thương hiệu khác tại đây: Network | Brade Mar

Xiaomi Corporation, được đăng ký tại Châu Á với tên Xiaomi Inc., là nhà thiết kế và sản xuất thiết bị điện tử tiêu dùng và phần mềm liên quan, thiết bị gia dụng và đồ gia dụng của Trung Quốc. Đứng sau Samsung, đây là nhà sản xuất điện thoại thông minh lớn thứ hai, hầu hết đều chạy hệ điều hành MIUI. Công ty được xếp hạng thứ 338 và là công ty trẻ nhất trong Fortune Global 500.

Xiaomi được thành lập vào năm 2010 tại Bắc Kinh bởi tỷ phú Lei Jun khi ông mới 40 tuổi, cùng với sáu cộng sự cấp cao. Lei đã thành lập Kingsoft cũng như Joyo.com, mà ông đã bán cho Amazon với giá 75 triệu USD vào năm 2004.

Vào tháng 8 năm 2011, công ty đã phát hành điện thoại thông minh đầu tiên của mình và đến năm 2014, nó có thị phần lớn nhất trong số các điện thoại thông minh được bán ở Trung Quốc. Ban đầu công ty chỉ bán sản phẩm của mình trực tuyến; tuy nhiên, sau đó nó đã mở các cửa hàng vật lý. Đến năm 2015, nó đã phát triển một loạt các thiết bị điện tử tiêu dùng.

Vào năm 2020, công ty đã bán được 146.3 triệu điện thoại thông minh và hệ điều hành MIUI của nó có hơn 500 triệu người dùng hoạt động hàng tháng. Trong quý 2 năm 2021, Xiaomi đã vượt qua Apple Inc. để trở thành nhà bán điện thoại thông minh lớn thứ hai trên toàn thế giới, với 17% thị phần (theo Canalys). Nó cũng là nhà sản xuất lớn các thiết bị bao gồm TV, đèn pin, máy bay không người lái và máy lọc không khí sử dụng hệ sinh thái sản phẩm Internet of Things và Xiaomi Smart Home.

Xiaomi giữ giá gần với chi phí sản xuất và chi phí nguyên vật liệu bằng cách giữ hầu hết các sản phẩm của mình trên thị trường trong 18 tháng, lâu hơn so với hầu hết các công ty điện thoại thông minh. Công ty cũng sử dụng tối ưu hóa hàng tồn kho và bán hàng nhanh để giữ hàng tồn kho của thấp.

2. Lịch sử của Xiaomi

2010 – 2013:

• Vào ngày 6 tháng 4 năm 2010, Xiaomi được đồng sáng lập bởi Lei Jun và sáu người khác. Vào ngày 16 tháng 8 năm 2010, công ty đã tung ra phần mềm MIUI dựa trên Android đầu tiên của mình.
• Năm 2010, công ty đã huy động được 41 triệu đô la trong vòng Series A.
• Vào tháng 8 năm 2011, công ty đã ra mắt chiếc điện thoại đầu tiên của mình, Xiaomi Mi1. Thiết bị có chương trình cơ sở MIUI của Xiaomi cùng với cài đặt Android.
• Vào tháng 12 năm 2011, công ty đã huy động được 90 triệu đô la trong một vòng Series B.
• Vào tháng 6 năm 2012, công ty đã huy động được 216 triệu đô la tài trợ trong vòng Series C với mức định giá 4 tỷ đô la. Các nhà đầu tư tổ chức tham gia vào vòng gọi vốn đầu tiên bao gồm Temasek Holdings, IDG Capital, Qiming Venture Partners và Qualcomm.
• Vào tháng 8 năm 2013, công ty đã thuê Hugo Barra từ Google, nơi ông giữ chức vụ phó chủ tịch quản lý sản phẩm cho nền tảng Android. Ông được bổ nhiệm làm phó chủ tịch của Xiaomi để mở rộng công ty ra bên ngoài Trung Quốc đại lục, biến công ty trở thành công ty đầu tiên bán điện thoại thông minh để săn một nhân viên cấp cao từ nhóm Android của Google. Ông rời công ty vào tháng 2 năm 2017.
• Vào tháng 9 năm 2013, công ty đã công bố điện thoại thông minh Xiaomi Mi3 của mình và một Smart TV 47 inch hỗ trợ 3D dựa trên Android do nhà sản xuất TV Sony Wistron Corporation của Đài Loan lắp ráp.
• Vào tháng 10 năm 2013, nó trở thành thương hiệu điện thoại thông minh được sử dụng nhiều thứ năm ở Trung Quốc.
• Trong năm 2013, công ty đã bán được 18.7 triệu điện thoại thông minh.

2014 – 2017:

• Vào tháng 2 năm 2014, công ty tuyên bố mở rộng ra ngoài Trung Quốc, với trụ sở quốc tế tại Singapore.
• Vào tháng 4 năm 2014, công ty đã mua tên miền mi.com với giá kỷ lục 3.6 triệu đô la Mỹ, tên miền đắt nhất từng được mua ở Trung Quốc, thay thế xiaomi.com làm tên miền chính của công ty.
• Vào tháng 9 năm 2014, công ty đã mua lại 24.7% cổ phần của Roborock.
• Vào tháng 12 năm 2014, công ty đã huy động được 1.1 tỷ đô la Mỹ với mức định giá hơn 45 tỷ đô la Mỹ, trở thành một trong những công ty công nghệ tư nhân có giá trị nhất trên thế giới. Vòng tài trợ được dẫn dắt bởi quỹ công nghệ All-Stars Investment Limited có trụ sở tại Hồng Kông, một quỹ do cựu nhà phân tích Richard Ji của Morgan Stanley điều hành.
• Trong năm 2014, công ty đã bán được hơn 60 triệu điện thoại thông minh. Năm 2014, 94% doanh thu của công ty đến từ việc bán điện thoại di động.
• Vào tháng 4 năm 2015, Ratan Tata đã mua lại cổ phần của Xiaomi.
• Vào ngày 30 tháng 6 năm 2015, công ty đã công bố mở rộng sang Brazil với việc ra mắt Redmi 2 được sản xuất trong nước; đây là lần đầu tiên công ty lắp ráp điện thoại thông minh bên ngoài Trung Quốc. Tuy nhiên, công ty đã rời Brazil vào nửa cuối năm 2016.
• Vào ngày 26 tháng 2 năm 2016, công ty đã ra mắt Mi5, được trang bị bộ vi xử lý Qualcomm Snapdragon 820.
• Vào ngày 3 tháng 3 năm 2016, công ty đã ra mắt Redmi Note 3 Pro tại Ấn Độ, điện thoại thông minh đầu tiên được trang bị bộ vi xử lý Qualcomm Snapdragon 650.
• Vào ngày 10 tháng 5 năm 2016, công ty đã ra mắt Mi Max, được trang bị bộ vi xử lý Qualcomm Snapdragon 650/652.
• Vào tháng 6 năm 2016, công ty đã mua lại các bằng sáng chế từ Microsoft.
• Vào tháng 9 năm 2016, công ty đã khởi động doanh số bán hàng tại Liên minh Châu Âu thông qua quan hệ đối tác với ABC Data.
• Cũng trong tháng 9 năm 2016, máy hút bụi Xiaomi Mi Robot đã được Roborock phát hành.
• Vào ngày 26 tháng 10 năm 2016, công ty đã ra mắt Mi Mix, được trang bị bộ vi xử lý Qualcomm Snapdragon 821.
• Vào ngày 22 tháng 3 năm 2017, công ty thông báo rằng họ có kế hoạch thành lập một đơn vị sản xuất thứ hai ở Ấn Độ với sự hợp tác của nhà sản xuất theo hợp đồng Foxconn.
• Vào ngày 19 tháng 4 năm 2017, công ty đã ra mắt Mi6, được trang bị bộ vi xử lý Qualcomm Snapdragon 835.
• Vào tháng 7 năm 2017, công ty đã ký một thỏa thuận cấp phép bằng sáng chế với Nokia.
• Vào ngày 5 tháng 9 năm 2017, công ty đã phát hành Xiaomi Mi A1, điện thoại thông minh Android One đầu tiên với khẩu hiệu “Created by Xiaomi, Powered by Google”. Xiaomi tuyên bố đã bắt đầu hợp tác với Google cho điện thoại thông minh Android One Mi A1 vào đầu năm 2017. Một phiên bản thay thế của điện thoại cũng có sẵn với MIUI, MI 5X.
• Năm 2017, Xiaomi đã mở Mi Stores ở Ấn Độ, Pakistan và Bangladesh. Cửa hàng Mi đầu tiên của EU đã được mở tại Athens, Hy Lạp vào tháng 10 năm 2017. Trong quý 3/2017, Xiaomi đã vượt qua Samsung để trở thành thương hiệu điện thoại thông minh lớn nhất tại Ấn Độ. Xiaomi đã bán được 9.2 triệu chiếc trong quý. Vào ngày 7 tháng 11 năm 2017, Xiaomi bắt đầu bán hàng ở Tây Ban Nha và Tây Âu.

2018 – hiện tại:

• Vào tháng 4 năm 2018, Xiaomi đã công bố một thương hiệu điện thoại thông minh chơi game có tên là Black Shark. Nó có RAM 6 GB kết hợp với Snapdragon 845 SoC và có giá 508 đô la, rẻ hơn so với các đối thủ cạnh tranh của nó.
• Vào ngày 2 tháng 5 năm 2018, Xiaomi đã công bố ra mắt Mi Music và Mi Video để cung cấp “dịch vụ internet giá trị gia tăng” ở Ấn Độ. Vào ngày 3 tháng 5 năm 2018, Xiaomi đã công bố hợp tác với 3 hãng để bán điện thoại thông minh ở Vương quốc Anh, Ireland, Áo, Đan Mạch và Thụy Điển.
• Vào tháng 5 năm 2018, Xiaomi bắt đầu bán các sản phẩm nhà thông minh tại Hoa Kỳ thông qua Amazon.
• Vào tháng 6 năm 2018, Xiaomi trở thành công ty đại chúng thông qua đợt phát hành cổ phiếu lần đầu ra công chúng trên Sở giao dịch chứng khoán Hồng Kông, huy động được 4.72 tỷ đô la.
• Vào ngày 7 tháng 8 năm 2018, Xiaomi đã thông báo rằng Holitech Technology Co. Ltd., nhà cung cấp hàng đầu của Xiaomi, sẽ đầu tư lên đến 200 triệu đô la trong ba năm tới để thiết lập một nhà máy mới lớn ở Ấn Độ.
• Vào tháng 8 năm 2018, công ty đã công bố POCO là dòng điện thoại thông minh tầm trung, lần đầu tiên ra mắt tại Ấn Độ.
• Trong quý 4 năm 2018, Xiaomi Poco F1 đã trở thành điện thoại thông minh bán chạy nhất được bán trực tuyến ở Ấn Độ. Pocophone đôi khi được coi là “flagship killer” vì cung cấp các thông số kỹ thuật cao cấp với giá cả phải chăng.
• Vào tháng 10 năm 2019, công ty đã thông báo rằng họ sẽ ra mắt hơn 10 điện thoại 5G vào năm 2020, bao gồm cả Mi 10/10 Pro với chức năng 5G.
• Vào ngày 17 tháng 1 năm 2020, Poco trở thành một thương hiệu phụ riêng biệt của Xiaomi với các thiết bị tầm trung và thấp.
• Vào tháng 3 năm 2020, Xiaomi đã giới thiệu giải pháp sạc không dây 40W mới của mình, có thể sạc đầy điện thoại thông minh có pin 4.000mAh trong 40 phút.
• Vào tháng 10 năm 2020, Xiaomi đã trở thành nhà sản xuất điện thoại thông minh lớn thứ ba trên thế giới tính theo số lượng xuất xưởng, xuất xưởng 46.2 triệu thiết bị cầm tay trong quý 3 năm 2020.
• Vào ngày 30 tháng 3 năm 2021, Xiaomi thông báo rằng họ sẽ đầu tư 10 tỷ đô la Mỹ vào xe điện trong vòng 10 năm tới. Vào ngày 31 tháng 3 năm 2021, Xiaomi đã công bố một Logo mới cho công ty, được thiết kế bởi Kenya Hara.
• Vào tháng 7 năm 2021, Xiaomi trở thành nhà sản xuất điện thoại thông minh lớn thứ hai trên thế giới, theo Canalys. Nó cũng lần đầu tiên vượt qua Apple ở châu Âu, trở thành công ty lớn thứ hai ở châu Âu theo Counterpoint.
• Vào tháng 8 năm 2021, công ty mua lại công ty lái xe tự hành Deepmotion với giá 77 triệu đô la.

3. Nhận diện thương hiệu của Xiaomi

Xiaomi là từ tiếng Trung có nghĩa là “hạt kê”. Vào năm 2011, Giám đốc điều hành Lei Jun của nó đã gợi ý rằng có nhiều nghĩa hơn là chỉ “hạt kê và gạo”. Ông liên kết phần “Xiao” với quan niệm Phật giáo rằng “một hạt gạo của một Phật tử lớn như một ngọn núi”, cho thấy rằng Xiaomi muốn làm việc từ những việc nhỏ, thay vì bắt đầu bằng cách phấn đấu cho sự hoàn hảo.

Trong khi “mi” là từ viết tắt của Mobile Internet và cũng là “mission impossible”, ám chỉ những trở ngại gặp phải khi thành lập công ty. Anh ấy cũng nói rằng anh ấy nghĩ cái tên này rất dễ thương.

Logo đầu tiên của Xiaomi bao gồm một hình vuông màu cam duy nhất với các chữ cái “MI” màu trắng nằm ở trung tâm của hình vuông. Logo này được sử dụng cho đến ngày 31 tháng 3 năm 2021, khi một logo mới, được thiết kế bởi nhà thiết kế nổi tiếng người Nhật Kenya Hara, thay thế logo cũ, bao gồm cấu trúc cơ bản giống như logo trước đó, nhưng hình vuông được thay thế bằng các góc được bo tròn, với các chữ cái” MI “vẫn giống với logo trước đó, cùng với màu sắc đậm hơn một chút.

Linh vật của công ty, Mitu, là một con thỏ trắng đội Ushanka (được người dân địa phương gọi là “mũ Lôi Phong” ở Trung Quốc) với một ngôi sao đỏ và một chiếc khăn quàng đỏ quanh cổ.

Brade Mar (Cập nhật 03/2022)

(*) Lưu ý: Bài viết mang tính chất nghiên cứu cá nhân, không đại diện cho bất cứ tổ chức nào.