Thương hiệu Durex

Thương hiệu Durex là một thương hiệu bao cao su và chất bôi trơn thuộc sở hữu của tập đoàn Reckitt Benckiser. Đây là một trong những thương hiệu bao cao su bán chạy nhất trên thế giới, với 30% thị trường toàn cầu.

1. Thông tin tổng quan về thương hiệu Durex

Logo của thương hiệu Durex
Logo của thương hiệu Durex

Thương hiệu Durex là một thương hiệu bao cao su và chất bôi trơn thuộc sở hữu của tập đoàn Reckitt Benckiser. Ban đầu nó được phát triển ở London dưới sự giám sát của London Rubber CompanyBritish Latex Products Ltd, nơi nó được sản xuất từ năm 1932 đến năm 1994.

London Rubber Company được thành lập vào năm 1915, và thương hiệu Durex được ra mắt vào năm 1929, hợp tác với một sinh viên từ Ba Lan tên là Lucian Landau. Cuốn sách đầu tiên về London Rubber Company và lịch sử của bao cao su Durex được viết bởi Jessica Borge, xuất bản vào tháng 9 năm 2020.

Cuốn sách đầu tiên về London Rubber Company và lịch sử của bao cao su Durex được viết bởi Jessica Borge
Cuốn sách đầu tiên về London Rubber Company và lịch sử của bao cao su Durex được viết bởi Jessica Borge

London Rubber Company sau đó sáp nhập với SSL International, kể từ năm 2010 thuộc sở hữu của tập đoàn Reckitt Benckiser. Đây là một trong những thương hiệu bao cao su bán chạy nhất trên thế giới, với 30% thị trường toàn cầu. Năm 2006, Durex là thương hiệu bao cao su bán chạy thứ hai tại Hoa Kỳ, và bao cao su Trojan (do Church & Dwight sở hữu) là thương hiệu bán chạy nhất tại thị trường này.

Năm 2007, nhà máy sản xuất bao cao su Durex cuối cùng ở Anh đã ngừng sản xuất và việc sản xuất đã chuyển sang Trung Quốc, Ấn Độ và Thái Lan. Durex cũng cung cấp các sản phẩm chất bôi trơn và đồ chơi tình dục.

Mặc dù Durex không phải là nhà tài trợ chính thức của Thế vận hội Olympic, Durex đã cung cấp 150,000 bao cao su miễn phí cho hơn 10,000 vận động viên tham gia Thế vận hội Mùa hè 2012 tại London.

Durex là một thương hiệu bao cao su và chất bôi trơn thuộc sở hữu của tập đoàn Reckitt Benckiser
Durex là một thương hiệu bao cao su và chất bôi trơn thuộc sở hữu của tập đoàn Reckitt Benckiser

2. Durex ở Trung Quốc

Mặc dù bao cao su không phải là một hình thức tránh thai được sử dụng rộng rãi ở Trung Quốc, chỉ có khoảng 10% người hoạt động tình dục sử dụng chúng. Trong số những người sử dụng bao cao su tại Trung Quốc, Durex có thị phần chiếm ưu thế là 45% vào năm 2015.

Do một nền văn hóa tương đối bảo thủ xung quanh tình dục, Marketing của Durex ở Trung Quốc thường được triển khai gián tiếp và tinh tế, thường liên quan đến sự hài hước. Việc Marketing được thực hiện gần như hoàn toàn trên phương tiện truyền thông xã hội. Durex đã điều hành một tài khoản trên Sina Weibo vào năm 2011, có 2.65 triệu người theo dõi và hơn 20,000 bài đăng tính đến năm 2018.

Durex nhắm mục tiêu người dùng Trung Quốc trên Sina Weibo từ 20 đến 40 tuổi, và chủ yếu là nam giới dưới 35 tuổi. Năm 2011, Durex bắt đầu liên kết quảng cáo với công ty phần mềm chống vi-rút Trend Micro, sử dụng các chủ đề phổ biến là “antivirus” và “security”.

Quảng cáo Durex ở Trung Quốc
Quảng cáo Durex ở Trung Quốc

3. Các chiến dịch Marketing của Durex

Một số chiến dịch Marketing nổi bật của thương hiệu Durex:

  • Better Safe Than Syphy (2019): Phối hợp cùng Agency là FCB (New Zealand)
  • Love Sex, it’s good for you (2020): Phối hợp cùng Agency là ACC Grannot (Israel)
  • Ladies, Let’s Lube (2020): Phối hợp cùng Agency là Havas (Anh)
  • Feel your way to pleasure (2020): Phối hợp cùng Agency là Havas (Anh)
  • Care Emoji (2020): Phối hợp cùng Agency là Socialab (Hy Lạp)
  • #Happyfathersday (2020): Phối hợp cùng Agency là Socialab (Hy Lạp)
  • Sex Against Humanity (2020): Phối hợp cùng Agency là EFAP (Anh)
  • Let’s Not Go Back to Normal (2020): Phối hợp cùng Agency là Havas (Anh)
  • Uninvited (2020): Phối hợp cùng Agency là Nogma (Colombia)
  • Use a condom (2021): Phối hợp cùng Agency là Ketchup (Ai Cập)
  • #Erectometer (2021): Phối hợp cùng Agency là RB Studio (Úc)
  • The Break Up (2021): Phối hợp cùng Agency là Inside Ideas Group (Úc)
Chiến dịch #Erectometer (2021)
Chiến dịch #Erectometer (2021)

4. Nhận diện thương hiệu của Durex

Logo của thương hiệu Durex qua các thời kỳ:

Logo của thương hiệu Durex qua các thời kỳ
Logo của thương hiệu Durex qua các thời kỳ

Brade Mar (Cập nhật 04/2022)

(*) Lưu ý: Bài viết mang tính chất nghiên cứu cá nhân, không đại diện cho bất cứ tổ chức nào.

5/5 - (2 bình chọn)