Phân tích mô hình SWOT của Apple

Phân tích mô hình SWOT của Apple, một trong những tập đoàn công nghệ lớn nhất thế giới. Bài viết này sẽ phân tích Strengths (Điểm mạnh), Weaknesses (Điểm yếu), Opportunities (Cơ hội) và Threats (Thách thức) của Apple.

1. Tổng quan về phân tích mô hình SWOT của Apple

Apple là một tập đoàn công nghệ toàn cầu có trụ sở tại California chuyên thiết kế, phát triển và phân phối các thiết bị tiêu dùng, phần mềm và dịch vụ trực tuyến. Ngang hàng với Amazon, Google, Microsoft và Facebook, nó được coi là 1 trong 5 công ty công nghệ lớn nhất thế giới.

Apple định vị mình là thương hiệu công nghệ hàng đầu thị trường nhờ tầm nhìn của Steve Jobs. Apple đã phát triển nhanh hơn trong những năm gần đây dưới sự lãnh đạo của Tim Cook. Apple cũng là công ty đầu tiên có vốn hóa thị trường hơn 2 nghìn tỷ USD với hệ điều hành của riêng mình. Chiến lược Marketing của Apple đã thực sự làm được những điều khác biệt.

“Innovation” (Đổi mới) là một trong những thuật ngữ đầu tiên xuất hiện trong tâm trí khi thảo luận về Apple như một thương hiệu. Lý do cho điều này là hàng hóa của công ty có số lượng hạn chế, nhưng chúng rất hiện đại và độc đáo. Danh mục sản phẩm của Apple không rộng lớn như Samsung hay Google, nhưng nó có lợi thế cạnh tranh vượt trội.

Bạn đã biết tổng quan về Apple. Sau đây, chúng ta sẽ đi sâu vào phân tích mô hình SWOT của Apple.

Xem thêm: Tìm hiểu về Apple

2. Strengths (Điểm mạnh) của Apple

Phân tích mô hình SWOT của Apple bắt đầu bằng Strengths (Điểm mạnh) của Apple.

Hình ảnh và giá trị thương hiệu:

• Sức mạnh lớn nhất của thương hiệu Apple là hình ảnh thương hiệu và vốn chủ sở hữu mà nó đã xây dựng theo thời gian. Trên toàn thế giới, nó được biết đến là một trong những thương hiệu công nghệ thông minh nhất và mặc dù có hình ảnh cao cấp nhưng vẫn được yêu thích vì định hướng tiêu dùng của nó. Đây cũng là một thương hiệu có độ tin cậy cao đã tập trung vào trải nghiệm tuyệt vời của người tiêu dùng. Đây là một điểm mạnh đáng chú ý khi phân tích mô hình SWOT của Apple.
• Nó được ưa chuộng như một thương hiệu không bao giờ thích thỏa hiệp về chất lượng và mặc dù nó vẫn tạo ra những áp lực liên quan đến chất lượng cho thương hiệu, nhưng về lâu dài đã dẫn đến lợi thế cạnh tranh. Một đối thủ khó khăn của Microsoft, các sản phẩm của Apple có mức độ phổ biến rõ rệt. Trải nghiệm Apple tiếp tục phát triển với việc phát hành các sản phẩm mới như Apple watch và TV. Tuy nhiên, trải nghiệm ban đầu của Apple vẫn không thay đổi. Đây là một điểm mạnh đáng chú ý khi phân tích mô hình SWOT của Apple.

Sự hiện diện toàn cầu:

• Apple là một thương hiệu toàn cầu thực sự, thể hiện rõ ràng ở sự phổ biến mà nó được yêu thích ở hầu hết các nơi trên thế giới. Như đã lưu ý trong báo cáo Thường niên. Các phân khúc có thể báo cáo của Công ty bao gồm Châu Mỹ, Châu Âu, Trung Quốc mở rộng, Nhật Bản và Phần còn lại của Châu Á Thái Bình Dương. Châu Á bao gồm cả Bắc và Nam Mỹ.
• Châu Âu bao gồm các nước Châu Âu, cũng như Ấn Độ, Trung Đông và Châu Phi. Đại Trung Quốc bao gồm Trung Quốc, Hồng Kông và Đài Loan. Phần còn lại của Châu Á Thái Bình Dương bao gồm Úc và các nước Châu Á không nằm trong các phân khúc có thể báo cáo khác của Công ty. Đây là một điểm mạnh đáng chú ý khi phân tích mô hình SWOT của Apple.
• Mặc dù danh mục sản phẩm gần như giống nhau trên tất cả các phân khúc, nhưng mỗi phân khúc được quản lý riêng biệt để phù hợp hơn với nhu cầu của khách hàng và các đối tác phân phối cũng như để đáp ứng các động lực thị trường riêng biệt của từng khu vực địa lý. Đây là một điểm mạnh đáng chú ý khi phân tích mô hình SWOT của Apple.

Sức mạnh tài chính:

• Apple là một thương hiệu mạnh về tài chính , đứng đầu danh sách các thương hiệu giá trị nhất của Forbes. Đây là một điểm mạnh đáng chú ý khi phân tích mô hình SWOT của Apple.
• Năm 2015, doanh thu của nó đạt 233 tỷ đô la và sau đó giảm xuống còn 215 tỷ đô la vào năm 2016 và một lần nữa tăng lên vào năm 2017 đạt 229 tỷ đô la. Giá trị vốn hóa thị trường của Apple là khoảng 940 tỷ đô la. Nó đang phát triển với tốc độ nhanh nhờ doanh số bán iPhone và Mac cao.

Biên lợi nhuận:

• Apple có tỷ suất lợi nhuận rất cao trên các sản phẩm của mình, thậm chí có thể cao hơn 60%. Tỷ suất lợi nhuận lớn đồng nghĩa với lợi nhuận thu được trên mỗi đơn vị cao hơn. Năm 2017, Apple đã bán được 216 triệu chiếc iPhone. Đây là một điểm mạnh đáng chú ý khi phân tích mô hình SWOT của Apple.
• Theo một bài báo của Time Money, chiếc iPhone được bán với giá 649 USD khiến Apple chỉ có 225 USD tiền sản xuất. Theo cách này, MRP của một sản phẩm bằng khoảng ba lần chi phí sản xuất của nó. Đây là một mức lợi nhuận khá lớn và bất kỳ thương hiệu nào được hưởng mức lợi nhuận cao như vậy cũng như mức doanh thu cao nhất định sẽ giàu có. Đây là một điểm mạnh đáng chú ý khi phân tích mô hình SWOT của Apple.

Lòng trung thành của người tiêu dùng:

• Apple có một lượng lớn khách hàng trung thành và người hâm mộ trên toàn thế giới. Nó có thể nhìn thấy được từ việc bán các sản phẩm của nó cũng như sự điên cuồng xung quanh chúng. Mọi sản phẩm của Apple đều được đón nhận với rất nhiều lời quảng cáo và nhiệt tình. Hơn nữa, hầu hết người tiêu dùng Apple thích mua nhiều hơn một sản phẩm từ Apple.
• Trong khi khả năng tương thích của các thiết bị này là một lý do để làm như vậy, mặt khác, trải nghiệm độc đáo của Apple cũng là một yếu tố quan trọng đằng sau nó. Apple cũng cố gắng hết sức để thu hút người hâm mộ và liên tục phát hành các mẫu sản phẩm mới của mình từ năm này qua năm khác. Đây là một điểm mạnh đáng chú ý khi phân tích mô hình SWOT của Apple.

Tập trung vào đổi mới:

• Các sản phẩm của Apple có thể phân biệt rõ ràng với một số lượng lớn các sản phẩm dựa trên thiết kế và chất lượng của chúng. Đổi mới công nghệ luôn là một trọng tâm quan trọng của Apple kể từ khi thành lập. Thương hiệu luôn chú trọng đến việc mang đến những sản phẩm mang đến cho người tiêu dùng trải nghiệm liền mạch, mang tính sáng tạo trong thiết kế và công nghệ.
• Đây cũng là lý do tại sao thương hiệu phải chịu mức chi rất cao cho Nghiên cứu và Phát triển. Trong năm 2017, nó đã chi 11,6 tỷ cho R&D, cao hơn 1,6 tỷ đô la Mỹ so với năm trước. Việc duy trì sự tập trung vào đổi mới công nghệ và cũng đã giúp thương hiệu đạt được tốc độ phát triển và phổ biến nhanh hơn trên toàn cầu. Đây là một điểm mạnh đáng chú ý khi phân tích mô hình SWOT của Apple.

Xem thêm: Chiến lược Marketing của Apple

3. Weaknesses (Điểm yếu) của Apple

Phân tích mô hình SWOT của Apple tiếp theo là Weaknesses (Điểm yếu) của Apple.

Hình ảnh cao cấp:

• Apple mang một hình ảnh cao cấp dựa trên trải nghiệm khách hàng phong phú. Điều này cũng tạo ra áp lực liên quan đến chất lượng và thiết kế đối với thương hiệu vì người tiêu dùng luôn mong đợi nó vượt qua mong đợi của họ và như vậy bất kỳ thiếu sót nhỏ nào cũng có thể dẫn đến sự thất vọng. Đây là một điểm yếu cần chú ý khi phân tích mô hình SWOT của Apple.
• Hơn nữa, các sản phẩm đắt tiền có nghĩa là khả năng tiếp cận với một thị phần hạn chế. Điều này có thể gây khó khăn cho thương hiệu trong thời kỳ kinh tế hoạt động thấp.

Danh mục sản phẩm hạn chế:

• So với hầu hết các đối thủ cạnh tranh, Apple có một danh mục đầu tư rất hạn chế. Đây là một điểm yếu cần chú ý khi phân tích mô hình SWOT của Apple.
• Ngoài iPhone, Mac và iPad, có những sản phẩm khác trong danh mục của nó ít phổ biến hơn và doanh số bán hạn chế.

Không tương thích với các nhãn hiệu khác:

• Sản phẩm của Apple có rất ít khả năng tương thích với các sản phẩm của các thương hiệu khác. Apple đã tạo ra một hệ sinh thái gồm các sản phẩm tương thích và tương thích với nhau. Từ máy tính xách tay và hệ điều hành Mac đến điện thoại thông minh, các sản phẩm này được thiết kế theo cách mà chúng không phải phụ thuộc vào phần mềm hoặc phần cứng.
• Mặc dù có sự hạn chế về khả năng tương thích giữa các sản phẩm của mình và của Microsoft hoặc của Google , nhưng Apple đang cố gắng giảm bớt sự hiện diện của họ trong hệ sinh thái của mình. Sau vụ vi phạm dữ liệu Facebook, họ đang cố gắng chứng minh thêm hệ thống của mình chống lại phần mềm và phần cứng của các nhà sản xuất khác để mang đến cho người tiêu dùng trải nghiệm an toàn và liền. mạch. Đây là một điểm yếu cần chú ý khi phân tích mô hình SWOT của Apple.

Xem thêm: Chiến lược quảng cáo của Apple

4. Opportunities (Cơ hội) của Apple

Phân tích mô hình SWOT của Apple tiếp theo là Opportunities (Cơ hội) của Apple.

Ra mắt sản phẩm mới:

• Apple có danh mục sản phẩm hạn chế so với các đối thủ cạnh tranh và họ có thể giới thiệu các sản phẩm mới để tăng thị phần và cơ sở khách hàng của mình. Trong khi các cuộc đàm phán đã diễn ra về một số sản phẩm và công nghệ mới ở hậu trường của Apple, thương hiệu phải tập trung vào lĩnh vực này để tìm kiếm sự tăng trưởng nhanh hơn.
• Có những cuộc đàm phán về việc Apple sản xuất iCar hoặc giới thiệu công nghệ lái xe tự động. Những tiến bộ về công nghệ đã xảy ra với tốc độ rất nhanh trong thế kỷ 21 và có một số lĩnh vực mà Apple có thể đầu tư. Đây là một cơ hội cần chú ý khi phân tích mô hình SWOT của Apple.

Mua lại:

• Apple đã thực hiện một số vụ mua lại trong suốt thời gian tồn tại của mình từ Next đến Beats, Siri và Shazam.
• Nó có thể thực hiện nhiều vụ mua lại tương tự hơn, điều này có thể làm cho hệ sinh thái của Apple mạnh mẽ hơn hoặc giúp nó mở rộng sang các lĩnh vực mới. Đây là một cơ hội cần chú ý khi phân tích mô hình SWOT của Apple.

Đầu tư vào công nghệ xanh:

• Tầm quan trọng ngày càng tăng của tính bền vững trong thập kỷ này đã được nhiều người biết đến.
• Có một số lĩnh vực mà sự phổ biến của công nghệ xanh đã tăng lên từ giao thông vận tải đến năng lượng. Apple cũng có thể đầu tư vào lĩnh vực này vì nó được kỳ vọng sẽ phát triển thậm chí còn phổ biến trong tương lai gần. Đây là một cơ hội cần chú ý khi phân tích mô hình SWOT của Apple.

Xem thêm: Flagship Store là gì? Ví dụ về Flagship Store của Apple

5. Threats (Thách thức) của Apple

Phân tích mô hình SWOT của Apple cuối cùng là Threats (Thách thức) của Apple.

Cạnh tranh gay gắt trong ngành công nghiệp máy tính xách tay và điện thoại thông minh:

• Mối đe dọa cạnh tranh trong ngành công nghiệp máy tính xách tay tiếp tục gia tăng và Apple mặc dù là một thương hiệu rất phổ biến nhưng lại không đứng đầu trong ngành công nghiệp máy tính.
• Có áp lực cạnh tranh gay gắt từ các thương hiệu PC khác như HP , Lenovo, Dell và Asus. HP đang chiếm thị phần cao nhất, tiếp theo là Lenovo và Dell. Mặc dù doanh số bán máy tính xách tay của Apple có thể lại tăng vọt sau khi Mac pro ra mắt, nhưng vẫn còn rất nhiều việc phải làm. Đây là một thách thức cần chú ý khi phân tích mô hình SWOT của Apple.

Biến động kinh tế:

• Những biến động kinh tế trong ngành công nghiệp toàn cầu cũng là một nguyên nhân gây thua lỗ cho các thương hiệu lớn toàn cầu như Apple.
• Hoạt động kinh tế đã trở lại ở châu Mỹ, điều này đã dẫn đến doanh số bán hàng tăng vọt và lợi nhuận cao hơn cho Apple. Tuy nhiên, những biến động vẫn tiếp tục xảy ra ở một số nền kinh tế trên toàn cầu và có thể ảnh hưởng đến doanh số bán hàng. Đây là một thách thức cần chú ý khi phân tích mô hình SWOT của Apple.

Áp lực pháp lý và quy định:

• Áp lực pháp lý và quy định trong ngành công nghệ cũng không ngừng gia tăng trong thế kỷ này. Từ lao động đến an toàn sản phẩm và dữ liệu, trong tất cả các lĩnh vực này, có một số luật có thể khác nhau giữa các khu vực.
• Chi phí tuân thủ đang làm tăng thêm chi phí hoạt động của các thương hiệu và gây ra áp lực và tổn thất. Apple cũng đang cảm thấy áp lực ngày càng tăng trong việc tuân thủ. Đây là một thách thức cần chú ý khi phân tích mô hình SWOT của Apple.

Xem thêm: Phân tích mô hình SWOT của Viettel

Brade Mar